7月29日，由ADWAYS與日本株式會社博報堂（以(by)下稱：博報堂）、JS ADWAYS、Unicorn共同主辦的(of)《出(out)海行動：遊戲營銷分享會》于(At)上(superior)海花園飯店拉開帷幕。本次活動聚焦于(At)近年來(Come)備受矚目的(of)手遊出(out)海話題，爲(for)參會者帶來(Come)了(Got it)豐富的(of)遊戲出(out)海營銷攻略。

主辦方ADWAYS作(do)爲(for)一(one)家擁有豐富遊戲業務運營經驗的(of)廣告代理商，攜手日本知名綜合廣告代理商博報堂、港澳台整合營銷提供商JS ADWAYS、以(by)及日本最大(big)的(of)移動應用(use)全自動營銷平台Unicorn，共同分享并讨論當今中國(country)手遊如何出(out)海日本及港澳台市場的(of)方式與方法。

此外，活動特别邀請了(Got it)日本知名Cosplayer伊織萌作(do)爲(for)特别嘉賓，在(exist)大(big)會屏幕上(superior)同與會者“見面”，分享她以(by)“紅人(people)”身份對遊戲合作(do)的(of)見解。

本次活動彙聚了(Got it)各領域的(of)演講嘉賓，爲(for)參會者帶來(Come)了(Got it)以(by)下豐富多樣的(of)主題演講。

ADWAYS：《日本本土渠道投放的(of)必要(want)性》、《手遊“芭比”：重視女性紅人(people)的(of)營銷價值》

博報堂：《基于(At)手遊特性的(of)日本市場攻略要(want)點》

JS ADWAYS:《遊戲鋪天蓋地(land)玩創意》

Unicorn:《日本APP廣告的(of)營銷趨勢》

圓桌讨論環節還邀請了(Got it)專注于(At)手遊開放運營的(of)Klab China和(and)緻力于(At)客戶創出(out)真實價值的(of)營銷代理商株式會社FLAG共同共同探讨《突破遊戲海外發行的(of)市場瓶頸》。

■活動演講要(want)點

活動開場，由Adways的(of)海外營銷部門的(of)Lead Consultant珊杉，分享了(Got it)日本市場中主要(want)的(of)本土投放渠道及投放的(of)必要(want)性。由于(At)更深層的(of)受衆和(and)獨特的(of)創意廣告，日本本土渠道擁有更垂直的(of)投放特性。對大(big)型買量的(of)遊戲而言，本土渠道的(of)量級和(and)單價幾乎不(No)輸國(country)際渠道，特别是(yes)IOS端的(of)廣告在(exist)庫非常豐富，加上(superior)展示歸因有時(hour)候比國(country)際渠道的(of)單價還要(want)低，在(exist)遊戲上(superior)線初期可以(by)帶來(Come)大(big)量的(of)量級以(by)及相應的(of)商城排名，擴散，品牌等效果。

Adways的(of)另一(one)位演講嘉賓，日本市場營銷負責人(people)Kimi，則從日本玩家的(of)手遊習慣、付費習慣中剖析出(out)主力氪金用(use)戶，并強調在(exist)營銷中重視女性紅人(people)的(of)巨大(big)潛力。女性紅人(people)和(and)手遊營銷有着特别的(of)契合性，Adways可以(by)幫助遊戲廠商選定最合适的(of)女性紅人(people)，溝通最佳合作(do)方式，提供最令人(people)滿意的(of)營銷效果。

來(Come)自東京博報堂的(of)市場營銷總監長繩雄一(one)郎，與海外市場營銷總監Judy.樸，爲(for)我(I)們(them)帶來(Come)了(Got it)關于(At)博報堂獨家日本遊戲市場玩家數據庫GATRIX的(of)介紹。該數據庫基于(At)大(big)概3000人(people)左右的(of)大(big)型調查，從意識形态和(and)相關行爲(for)，将整個(indivual)日本市場的(of)遊戲玩家分爲(for)七大(big)類型族群，并指出(out)其中有3種類型的(of)玩家，是(yes)在(exist)日本市場緻力于(At)發行成功時(hour)最需要(want)着重争取的(of)群體。他(he)們(them)對于(At)遊戲有着不(No)同的(of)内在(exist)心理需求，在(exist)制定市場戰略時(hour)不(No)但要(want)設計出(out)可以(by)滿足他(he)們(them)所需的(of)“遊戲訴求點”，還要(want)給到(arrive)他(he)們(them)将遊戲信息主動積極擴散傳遞出(out)去的(of)動機。從遊戲的(of)核心潛在(exist)目标人(people)群出(out)發，然後帶動前述的(of)核心族群進行擴散，最後在(exist)上(superior)線時(hour)一(one)舉獲取大(big)量的(of)泛玩家關注，博報堂将基于(At)這(this)一(one)邏輯的(of)市場戰略模型稱爲(for)“Billiard Planning”，意指擊中關鍵點，從而引發連鎖反應。另外從今年起，博報堂還将GATRIX項目拓展到(arrive)了(Got it)台灣和(and)泰國(country)區域，開展了(Got it)相似的(of)調查，基于(At)這(this)些深入的(of)用(use)戶分析，博報堂期待可以(by)爲(for)中國(country)遊戲廠商量身定制市場戰略，成爲(for)貫穿整個(indivual)上(superior)線推廣的(of)主軸，助力中國(country)遊戲在(exist)日本，乃至東南亞市場的(of)獲得成功

JS ADWAYS的(of)業務總監曾敏睿Hunter Tseng，擁有11年網絡營銷經驗，爲(for)與會者帶來(Come)了(Got it)港澳台遊戲營銷的(of)全方位創意案例，并介紹了(Got it)JS ADWAYS獨家客制化資源，如娛樂産業、運動産業和(and)社群經營。

JS ADWAYS創辦人(people)暨執行長楊佳燊Jason也表示，這(this)幾年幫助了(Got it)許多遊戲客戶落地(land)台灣，不(No)論是(yes)社群經營或是(yes)網紅、直播主、私領域流量精準行銷等，都有一(one)套行銷解決方案可以(by)充分協助遊戲客戶推廣。

Adways旗下綜合營銷平台Unicorn的(of)Marketing Consultant 次山 遙大(big) ，講述了(Got it)目前遊戲APP投放中所面臨的(of)挑戰。通過發揮“增量”測試的(of)方式，Unicorn能夠分析出(out)廣告的(of)真實價值，實現投放的(of)優化，以(by)追求真實的(of)廣告效果和(and)正确的(of)成本效益評估，爲(for)APP營銷的(of)業務增長做出(out)重要(want)貢獻。

■圓桌讨論要(want)點

圓桌讨論環節，參與嘉賓圍繞“突破遊戲海外發行的(of)市場瓶頸” 就買量成本不(No)斷上(superior)升如何從素材創新、渠道策略等方向提高買量效果，後疫情時(hour)代線下活動對遊戲營銷帶來(Come)的(of)機遇以(by)及中國(country)遊戲廠商在(exist)海外玩家互動、社群運營、品牌聯動等方面的(of)不(No)足等問題展開了(Got it)激烈的(of)探讨，引發了(Got it)與會者的(of)思考，并在(exist)會後的(of)酒會環節衍生(born)出(out)更多話題。

ADWAYS與共同主辦本次活動的(of)博報堂、JS ADWAYS、Unicorn，真誠希望真正爲(for)國(country)内各位遊戲從業者帶去對于(At)出(out)海日本有益的(of)信息，幫助遊戲商成功出(out)海，順利遠航。

愛德威集團（Adways Inc.）成立于(At)2001年，總部位于(At)日本東京，2006年于(At)東京證券交易所上(superior)市。目前在(exist)中國(country)、韓國(country)、台灣地(land)區、印度、及新加坡等地(land)均設有分公司，旗下有來(Come)自全球10個(indivual)國(country)家和(and)地(land)區的(of)超1000位員工。愛德威中國(country)于(At)2004年成立并開展互聯網廣告業務，現今正着力于(At)亞洲爲(for)主的(of)廣告業務。愛德威集團作(do)爲(for)業界領航的(of)營銷集團，緻力于(At)提供一(one)站式整合營銷方案，将優秀的(of)品牌營銷、數字營銷、移動營銷、原生(born)廣告、電商轉運等多種業務推向全球各國(country)。